SOMMAIRE

1. Présentation du Festival International du Raï (FIR)
2. Positionnement et objectifs institutionnels
3. Bilan des éditions précédentes 
4.  
   1. L’édition 2007
   2. L’édition 2008
5. Présentation de l’édition 2009 / Plateau artistique
6. La campagne média
7. Communiqué de presse (version française, version arabe)
8. Biographies et photos des artistes
9. Equipe du Festival
10. Sponsors et partenaires

 

Le FIR, une série de succès populaires

Le Festival International du Raï (FIR) est né en 2007 à Oujda, le berceau de la musique Rai au Maroc.

Initié par l’ « Association Oujda Arts » (AOA) en partenariat avec la Wilaya d’Oujda, il s’est assigné comme mission de promouvoir la musique Rai à travers le monde.

C’est d’ailleurs grâce à ce type d’évènements qui impose le Rai comme genre musical à part entière que la musique maghrébine a transcendé les frontières et a pu conquérir le monde occidental.

Le FIR vise également à doter la région de l’Oriental d’un évènement identitaire assurant son rayonnement à l’international.

Dès sa première édition, ce festival a eu l’insigne honneur d’être placé sous le HAUT PATRONAGE DE SA MAJESTE LE ROI MOHAMMED VI.

Scène où  se reproduisent les plus grandes stars nationales et internationales du Rai, le FIR est une véritable vitrine sur l’évolution de ce genre musical et un grand moment de rencontre entre stars maghrébines.

Le Festival a fidélisé non seulement son public (700.000 spectateurs pour la 2^ème édition, soit la première audience au Maroc*), mais également, ses partenaires et sponsors et a su gagner la confiance des Hautes instances de notre pays.

Désormais, c’est un rendez-vous annuel attendu non seulement par les Oujdis, mais aussi, par tous les marocains, maghrébins et les fans de Rai dans le monde.

Pour la troisième année consécutive, la ville d’Oujda poursuit son action en faveur du Rai en organisant la troisième édition du Festival International du Rai les 23, 24 et 25 Juillet 2009.

*Hors Casablanca

Positionnement et objectifs institutionnels

Objectifs institutionnels

• Fédérer les énergies autour du développement économique de la ville d’Oujda et de la Région de l’Oriental.
• Promouvoir le cachet identitaire de la ville auprès des marocains et des festivaliers étrangers.
• Rassembler la grande famille internationale du Raï autour d’un évènement artistique unique à Oujda, plateforme artistique maghrébine par excellence.
• Se positionner parmi les évènements artistiques les plus attendus de l’année et se différencier des autres festivals par l’originalité.

 

Positionnement du festival

 

• Le FIR dispose d’une ligne éditoriale artistique fondée sur l’ancrage de la musique Raï dans la Région et son ouverture sur d’autres genres musicaux contemporains.
• Evènement populaire par excellence, le FIR s’adresse à toutes les franges de la population.

 

Bilan des éditions précédentes

 

Grâce à  sa ligne artistique fondée sur l’ancrage de la musique Raï dans la Région et son ouverture sur d’autres genres musicaux, le FIR s’est forgé une bonne notoriété sur l’échiquier des festivals marocains. Les deux premières éditions ont connu un franc succès populaire et médiatique.

 

Rétrospective 2007

 

L’association Oujda Raï, en partenariat avec la Wilaya d’Oujda, a organisé la première édition du Festival International du Raï du 19 au 21 Juillet 2007. Ce festival représentait une grande première qui a réuni toutes les références du Raï et les nouveaux talents.

Pour cette première édition, plusieurs artistes mondialement connus ont répondu présents: Khaled, Zahouania, Mohamed Lamine, Amine, Réda Taliani, l’Orchestre International de Barbes, Nass El Ghiwane, les frères Bouchnak et bien d’autres. Lors de ce premier Festival, un émouvant hommage a été rendu au Cheikh Younssi, l’un des initiateurs de la musique Raï.

Pour souligner la fierté d’appartenance des Oujdis à leur ville et leur contribution à son éveil culturelle, le FIR a opté pour l’accroche « Oujda, moi j’y crois! », présente sur tous les éléments visuels. Cette accroche, dont l’intensité a été largement louée dans la presse, est devenue une sorte de label indissociable du festival et de la ville.

Durant la période du Festival (3 jours), la capitale de l’Oriental a accueilli plus de 500 000 spectateurs. La soirée de clôture à elle seule a pu drainer plus de 150.000 personnes.

Plusieurs supports de presse ont suivi cette manifestation artistique et ont contribué à marquer le renouveau d’une des plus grandes capitales du Raï en donnant une notoriété à cet événement.

Ce dernier a été également marqué par la présence de personnalités nationales et étrangères parmi les spectateurs (ministres, décideurs, hommes d’affaires et grands sportifs). Nous pouvons citer notamment Jack Lang, député socialiste Français et ancien Ministre de la Culture et de l’Education Nationale, Abdelatif Bennazi, joueur international de rugby, Abdelkrim Quissi, champion du monde de full contact, Latifa Ait Baala, Conseillère du Ministre d’Etat Belge, Nezha Lahraichi, PDG de SMAEX et ancienne Conseillère à la Primature, Mustapha Mansouri et Anis Birou, respectivement Ministre de l'Emploi et de la Formation Professionnelle et Secrétaire d'Etat auprès du Ministère de l'Education à cette époque, Noureddine Ayouch, PDG de Shem’s, Abdesslam Ahizoune, PDG de Maroc Telecom, …

 

Rétrospective 2008

 

Le festival a pu drainer quelques 700.000 personnes durant 5 jours et 200.000 spectateurs, rien que pour la soirée de clôture, se positionnant ainsi comme première audience (hors Casablanca) au Maroc.

Pour cette deuxième édition, plusieurs stars internationales ont enflammé la scène du festival : Khaled, Zahouania, Mohamed Lamine, Réda Taliani, Bilal, les frères Bouchnak et bien d’autres, ainsi que des artistes internationaux ouverts sur d’autres genres musicaux comme David Vendetta, Mory Kante, Alpha Blondy, Booba, Chico et les Gypsies…

 Un grand nombre de journalistes a couvert cet évènement et contribué à promouvoir ses festivités. Pour cette deuxième édition, une centaine d’articles a été publiée.

Des invités de marque ont assisté à la soirée officielle de clôture de la deuxième édition, dont notamment Mme Ségolène Royal, Présidente de la Région Poitou-Charentes, invitée par la Communauté des MRE.

Ils sont issus du monde politique (Najat Belkacem, l’adjointe au maire de la ville de Lyon et porte-parole de Mme Royal, Mme Touria Jabrane, Ministre de la Culture, Mme Nouzha Skalli, Ministre du Développement Social, de la Famille et de la Solidarité, Mme Nawal Moutawakkil, Ministre de la Jeunesse et des Sports, M Jamal Aghmani, Ministre de l’Emploi et de la Formation Professionnelle, M Anis Birou, Secrétaire d’Etat auprès du Ministre du Tourisme et de l’Artisanat et M Mohammed Sajid, Maire de Casablanca), économique (Présidents et directeurs de grandes entreprises), ainsi que de grandes stars du monde artistique, sportif et associatif comme Rachid El Ouali, Hicham El Gerrouj, Abdelatif Benazzi, Adil Belgaid ou Najat M’jid.

Présentation de l’édition 2009 / Plateau artistique

Afin de satisfaire les goûts de l’ensemble de la population, les organisateurs ont mis en place un programme varié.

Au menu, un plateau artistique exceptionnel marqué par la présence de stars venant de divers horizons.

Réservant une place privilégiée aux artistes Marocains, le FIR 2009 offre un panorama de musiques Raï, Sahraouie, Châabi et House.

Ainsi, le FIR réunit sur une même scène d’autres genres à côté du Raï pour que le show soit le plus divertissant et enrichissant pour la population.

Les stars qui ont conquis le public lors des éditions précédentes ont tenu à  revenir auprès de leur public cette année. Une preuve que le FIR fidélise non seulement les fans, mais également, des artistes reconnus qui portent une affection particulière pour la scène de ce festival.

La chanson marocaine, populaire et moderne sera pour sa part à l’honneur afin de marquer l’ouverture de la culture musicale de la Région de l’Oriental sur le patrimoine pluriel de notre Pays. Cette troisième édition accueille en effet de grandes pointures artistiques comme Latifa Râafat, Najat Atabou ou le groupe mythique Lemchaheb.

 

 

Bilan Médiatique 2008/Promotion du FIR et retombées média

En termes de communication, des campagnes tous azimuts interviennent tout au long des phases du festival. Les médias (TV, Radio, Affichage, …), l’affichage mobile, la PLV, le trade Marketing et les Relations Publiques sont sollicités pour garantir une promotion et une visibilité optimales à la hauteur des ambitions de cet évènement.

Les retombées médiatiques sont évaluées par les indicateurs suivants: conférences de presse, les partenaires média, la présence de la presse, et tous les supports de communication édités par le festival ainsi que le site Internet officiel du Festival International du Raï.

Conférence de presse

Pour annoncer le lancement du Festival International du Raï, une conférence de presse a été organisée à Oujda le 26 juin 2008.

La presse locale, les correspondants des supports de presse nationaux ainsi que des journalistes de Casablanca et Rabat ont pu assister à cette conférence. Au total, ce sont 50 journalistes.

Partenariats Média

Presse

 

• Challenge
• La Gazette

 

Télévisions

 

• 2M
• SNRT

Radios

 

• Hit Radio
• Cap Radio
• MFM Saiss
• France Maghreb
• Only Raï

 

Affichage

 

• 2A Com
• FC Com

 

Couverture médiatique

Promotion publicitaire

- Télévisions

Au Maroc, du 12 au 25 juillet inclus, les deux chaînes nationales, TVM et 2M, ont diffusé 76 spots publicitaires d’une durée de 50 secondes.

- Radios

239 annonces publicitaires ont été diffusées par les radios suivantes: HIT Radio, Cap Radio et MFM Saiss.

Du 15 juin au 18 juillet, jeux quizzs sur Cap Radio et Hit Radio en rapport avec le FIR et donnant lieu à plusieurs cadeaux.

Vague SMS (480.000) en partenariat avec un prestataire privé pour créer du trafic et inciter à la participation.

- Presse Ecrite

Enfin, du 20 juin au 26 juillet 2008, ce sont 30 insertions publicitaires pleines pages qui ont été publiées dans divers journaux nationaux tels que Le Matin du Sahara, l’Economiste, …

Couverture de l’évènement

Sur le plan médiatique, au Maroc, plus de 100 articles sont parus dans plus de 50 journaux et sites internet  différents.

Les chaînes de télévisions 2M, TVM et France 24 ont couvert l’événement quotidiennement.

Quant aux radios, étaient présentes de nombreuses chaînes telles que Atlantic Radio, Aswat et bien d’autres.

La presse écrite était représentée par plus de 30 journalistes.

Au total, et selon une estimation restrictive, les retombées médiatiques du festival, hors promotion, sont estimées à 800.000 dirhams.

Supports de diffusion du Festival

Des supports diversifiés ont été conçus (dépliants, affiches, catalogues, panneaux publicitaires, annonces TV, annonces presse, affiche promo presse, site Internet, …). Les logos de nos partenaires officiels, sponsors officiels et partenaires media sont présents sur tous ces supports.

- 10.000 dépliants FIR

Les dépliants ont été  envoyés aux partenaires, sponsors, institutions, entreprises, ambassades étrangères au Maroc, …

- 65.000 Flyers

Distribués depuis Tanger passant par les aires de repos et  jusqu’aux villes de destination.

Les caravanes Smart les ont distribués.

- 500 affiches du FIR (70cm X 50 cm)

Les affiches ont été placées dans les endroits stratégiques (aéroport, hôtels, boulevards principaux…) des principales villes de la Région de l’Oriental: Oujda, Jerrada, Berkane, Taza, Nador.

- 1.000 catalogues officiels du festival

- 500 Macarons officiels

- 22 panneaux 4*3 –affichage urbains-

Affiches 4*3 sur Oujda, Rabat et Casablanca pour une visibilité maximale du FIR grâce aux couleurs attrayantes des visuels, et à la multiplication des panneaux d’affichages. Ciblage des axes stratégiques de la ville (principaux quartiers à flux importants).

- 2 Façades murales

  - 10 abribus

Les abris bus d’Oujda ont été habillés aux couleurs attrayantes du Festival.

- 5.000 invitations VIP

Les invitations sont envoyées à nos sponsors ainsi qu’aux invités de marque (officiels, artistes, …)

- Affichage mobile

Une caravane de 5 véhicules smart habillée aux couleurs de l’évènement a sillonné Oujda et Région du 26 juin au 25 juillet.

Du 15 juin au 26 juillet 2008, 30 bus ont été habillés.

- Desk d’accueil à l’aéroport d’Oujda

Durant toute la durée du Festival pour informer les arrivants et distribuer le programme.

- Autres supports visuels

 

•  
  • Une dizaine banderoles et une trentaine de kakémonos ont orné la ville pour annoncer et/ou rappeler la tenue de cet événement festif.
  • Ces éléments visuels ont été installés sur les pilonnes des principaux boulevards de la ville.

 

Plan Médiatique pour l’édition 2009

Média planning TV / Radio / Presse

Une campagne d’envergure a été menée en collaboration avec les partenaires média (afficheurs, presse, TV et Radio). Ceux-ci nous ont témoigné un grand soutien lors de cette édition.

Partenaires Média

 

• SNRT
• 2M
• MEDI1SAT
• ASWAT
• CHADA FM
• LE TEMPS MAROC ET MONDE
• LIBERATION
• AKHBAR AL YAOUM
• AL JARIDA AL OULA
• AL AHDAT AL MAGHRIBIA
• AU FAIT
• AL ITTIHAD AL ICHTIRAKI
• 2ACOM
• NEW PUB
• AXO

 

Affichage mobile :

 

Affichage :

 

Trade Marketing :

 

+2 Stands parapluie 3x4 – Desk d’accueil

• A l’aéroport pour présenter le FIR aux voyageurs
• A l’Atlas Orient pour la gestion des interviews

 

Les stars du FIR 2009

Le FIR 2009, c’est 15 artistes de renommée internationale ! 

 

Cheb Bilal

Un « Raïman » d’ici et d’ailleurs

 Ce natif d’Algérie débute sa carrière de chanteur en se produisant dans des cérémonies locales avant de partir en France tenter sa chance. Il s’installe à Marseille où il enregistre sa première cassette. Adopté par la communauté algérienne en France, il enchaîne les manifestations de tous genres et fait connaître son œuvre par la diffusion d’une soixantaine de cassettes audio. Ce n’est qu’en 2002 qu’il signe son premier véritable album répondant au nom de « Sidi Sidi ». Ce fut désormais un label propre à Cheb Bilal, mettant en avant une musique traditionnelle teintée de cuivres, de violons et de congas. Ce Raïman a rejoint le club des vedettes du Raï grâce à l’originalité de son style et la grande affection que lui voue son public. Ses chansons reflètent les réalités sociales amères, les galères du quotidien et tentent de redonner l’espoir aux jeunes.

Faudel

Le petit prince du Raï

 Ce chanteur de Raï d'origine algérienne fonde un groupe dès l'âge de 12 ans en reprenant les tubes de Khaled, Mami ou encore Zahouania. En 1997, il signe son premier album « Baïda » dont le single « Tellement N'brick » se vend à près de 350.000 exemplaires, le menant à la célébrité. Faudel représente la France dans différentes manifestations artistiques et obtient plusieurs consécrations, lui valant le surnom du « petit prince du Raï ». Faudel rejoint Khaled et Rachid Taha sur scène à Bercy en 1998 dans le cadre de leur collaboration 1,2,3 Soleils. Un trio qui a marqué sa carrière. Des reprises comme « Comme d'habitude », « Ne me quitte pas » ou « Tellement je t'aime » l'amènent à figurer dans les hits parades.

Latifa Râafat

La grande dame de la chanson marocaine

 Latifa Râafat est un grand nom de la musique marocaine. Cette grande dame de la chanson a marqué toute une génération. Devenue une icône de la scène artistique depuis les années 80, elle s’est illustrée avec des chansons telles que « Khouyi », « Ana Fi Arek Ya Yamma » ou « Maghyara ». Latifa Râafat a toujours chanté "marocain" et a repris avec succès quelques joyaux du patrimoine musical de notre pays. Cette artiste émérite n'a jamais été tentée par les projecteurs de l'Egypte ou du Golfe, ce qui ne l'a pas empêchée de construire une notoriété dépassant les frontières. 

Chaba Zahouania

La doyenne féminine du Raï

De père marocain et de mère algérienne, Halima Mazzi alias Chaba Zahouania est une chanteuse de Raï née à Oran. 
Elle commence sa carrière dans un groupe féminin de « Meddaha » (orchestre interprétant des airs traditionnels oranais dans les fêtes familiales). Dans les années 80, elle réalise ses premiers enregistrements et connaît son premier succès Raï avec « Kahli ya Khali ». Au lendemain de l'assassinat de son ami Cheb Hasni en septembre 1994, elle quitte l'Algérie et s'installe en France. Après une période d'hésitation où elle a porté le voile et envisagé de ne plus chanter que des chants religieux, Chaba Zahouania n’a pas pu résister à l’appel du Raï. Elle a repris la scène et continue à enchanter des millions de fans à travers le monde.

Rachid Berriah

L’icône marocaine du Raï

Ce natif d’Oujda a baigné dans le Raï depuis son plus jeune âge. Il traîne derrière lui une carrière professionnelle de plus de 20 ans avec 12 albums et 5 clips.

Rachid Berriah est le premier artiste à avoir interprété du Raï au Maroc en soirée télévisée, et ce, en 1983. Il a participé à plusieurs festivals et concerts au Maroc comme à l'étranger, notamment aux Etats-Unis et en Europe. Sa participation dans le Festival International du Raï à  Oujda 2007, a été un moment exceptionnel qui lui a permis d’embraser des centaines de milliers de fans en direct. En janvier 2008, il a partagé la scène avec les icônes de la musique marocaine au théâtre Mohamed V. Au cours de la même année, Rachid Berriah enregistre une chanson intitulée « Farhona Ya Elwlad », spécialement dédiée à l’équipe nationale à l’occasion de la CAN 2008.

Mohamed Lamine

Le rossignol du Raï

Né  à Alger, Mohamed Lamine est un chanteur de « Raï Love », un style de musique originaire d'Oran. Sa carrière prend son envol en 1984 lorsqu’il remporte le premier prix lors d’un TV show, ce qui lui a permis d’enregistrer son premier album. Ayant participé à des dizaines de projets musicaux, il s’est allié à des stars internationales dont Magic System, 113, Latifa Râafat ou Mory Kante dans plusieurs morceaux à succès. Avec plus de 30 albums à son actif, il chante sur les plus grandes scènes du Maghreb et de France, dont l'Olympia, le Zénith, Bercy, Palais des Congrès, etc. Depuis ses débuts, on le surnomme « Le rossignol ». Sa chanson « Wana Wana Houbi Leouel » qu’il a interprété avec sa voix exceptionnelle pénétrante est restée à tout jamais gravée dans le cœur de ses fans.

Cheb Youness

Leader de la scène montante

Attiré  par la musique rai depuis son enfance, Cheb Younes, originaire de Rabat, appartient à la scène montante des musiciens maghrébins. Durant sa carrière, de 1991 à nos jours, le Raï reste sa forme d’expression musicale de prédilection. Ce fervent adulateur de Cheb Mami et de Cheb Khaled voue cependant une admiration sans égal pour l’œuvre du défunt Roi du Raï, Cheb Hasni. Dans ses chansons, il use de paroles spontanées, mixant des thèmes musicaux à la fois traditionnels et modernes à des histoires proches de ce que vivent ses compatriotes chaque jour

Saida Charaf

Le flambeau Sahraoui

Cette originaire de Laâyoune est l’une des artistes Saharouies les plus appréciées. Elle commença sa carrière au Maroc avant de partir à la recherche de nouveaux horizons en Jordanie, en Égypte et au Liban où elle participa à différents festivals.

Après son retour au Maroc, elle a partagé la scène avec de nombreux artistes de renommée internationale, à l’image de Jean Michel Jarre, Ouadie Safi, ou encore Wael Jassar. Elle a aussi participé à de nombreux festivals nationaux et internationaux. Saida Charaf a interprété des chansons de différents films (« Kendicha » de Jérôme Cohen Olivar, « Regraguia » de Kamal Kamal) et la chanson « Amana » qui a remporté le prix de meilleure chanson Hassania. En 2008, la jeune chanteuse a reçu la Khmissa de la meilleure artiste.

Najat Aatabou

La lionne de l’Atlas

Célèbre star berbère marocaine de la chanson Chaâbi, elle chante les thèmes de l'infidélité, de l'inégalité et du mensonge de sa voix haut perchée et profonde.

Najat Aatabou fait partie de ces artistes qui ont la capacité de transformer une salle de concert en volcan. Originaire de Khémisset au Moyen Atlass, cette lionne berbère a été révélée au grand public par un enregistrement piraté. Najat est aujourd'hui l'une des figures les plus emblématiques de la chanson populaire marocaine. Elle chante tour à tour en arabe et en berbère. En 1984 déjà, elle fait ses débuts en

France à l’Olympia où elle a enflammé des milliers de spectateurs.

Hoba Hoba Spirit 

L’icône de la jeunesse urbaine

Ce groupe originaire de Casablanca s’est fait connaître grâce à son style original qui mixe les répertoires du vieux raï, du rock et du Gnaoui. Les chansons du groupe sont principalement écrites par Réda Allali, musicien et chroniqueur connu. Hoba Hoba Spirit fait partie des groupes les plus appréciés auprès de la jeunesse urbaine. Ses chansons sont interprétées en arabe dialectal, en français et en anglais avec des textes critiques à l'égard de la société et ses archétypes. Il a sorti deux albums à succès dont certains morceaux, comme « Bienvenue à Casa »et « Gnawa Blues », sont devenues cultes. Ayant effectué des tournées à travers le Maroc et à l’étranger, notamment à Londres et à Paris, le groupe a pu acquérir une réputation dépassant les frontières nationales.

Cheb Kader 

Le retour

A l’âge de neuf ans, ce natif d’Oran quitte l’Algérie pour rejoindre son père en France. Il a été le premier chanteur à populariser le Raï en France.

Tandis que son père jouait de la flûte, Kader faisait de la percussion. Ce n’est que lorsque son père lui offre sa première guitare que Kader commence des cours de solfège. Après l’obtention d’un diplôme de mécanicien automobile, Kader décide de s'installer à Paris avec la ferme intention de mener une carrière musicale. C’est grâce à des petits boulots qu’il a pu produire une maquette et démarrer sa carrière.

Il lance plusieurs tubes et entame une grande tournée en Europe, au Maghreb, au Japon et aux Etats-Unis. Rencontrant des problèmes avec sa maison de disque, il décide de prendre du recul. 
Après huit ans d'absence, le single « Majiti », marque un retour fracassant pour cet artiste d’exception.

Les organisateurs

C’est à l’ «Association Oujda Arts» (AOA) en partenariat avec la Wilaya d’Oujda que revient le mérite d’avoir lancé le FIR et en avoir réussi deux éditions.

Honorés par la Haute Attention Royale, les organisateurs du Festival se mobilisent pour relever le challenge : celui d’organiser chaque année un grand événement artistique dans la Région de l’Oriental, d’une portée internationale.

L’AOA œuvre depuis sa création en 2006 à la conservation et l’enrichissement du patrimoine artistique de la ville d’Oujda et de sa Région.

Elle a pour objet de promouvoir les activités culturelles et artistiques et de soutenir les festivals, les soirées artistiques et les expositions tenus dans la ville.

Dans le cadre du FIR, l’association est chargée de l’organisation annuelle de cette manifestation musicale et de l’identification de nouvelles stars.

Si le développement d’une industrie culturelle de qualité reste la raison d’être de l’AOA, la construction d’une offre touristique attractive et diversifiée pour la ville d’Oujda en est l’objectif sous-jacent et non le moins stratégique.